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Espace publicitaire de forme multiple mais le plus souvent rectangulaire et rencontré dans un support de site internet. Elle assure la promotion d’un service ou d’un produit et a pour but d’apporter un trafic à un autre site. L’efficacité se mesure au taux de clics et pas seulement à la visualisation. Elle se définit en taille (pixels). L’Interactive Advertising Bureau (IBA) recommande quatre formats principaux : la bannière classique (728 x 90), le format 300 x 250, le format

180 x 150 et le « skyscraper » (160 x 600), que l’on trouve parfois également en demi-format (160 x 300). Pour les bannières animées, la recommandation de l’IAB est de 15 secondes maximum.